近日,權威市場調查與研究咨詢機構歐睿信息咨詢(Euromonitor)發布了其基于對2022年電解質水市場的研究得出的市場地位聲明。聲明顯示,按2022年電解質水全渠道銷量(升)計算,外星人電解質水全國銷量領先。

關于電解質水的定義,該聲明中注釋:電解質水定義為:添加機體所需要的礦物質及其他營養成分,能為機體補充新陳代謝消耗的電解質、水分的產品,且在產品包裝上明確宣稱為電解質水/飲料。不包括需要沖泡的粉劑。
2022年年底,“電解質水”這個品類突然爆火并走到大眾視野中,對于外星人未來的布局,元氣森林回應稱,外星人電解質水未來一段時間主要圍繞“專業產品矩陣構建”“場景化的渠道建設”布局。在矩陣構建方面,針對不同場景、外星人電解質水將拓展出更專業的產品矩陣,目前產品矩陣包括:針對中高強度運動的PRO款、針對日常及輕運動的0糖0卡基礎款、更便攜的電解質粉等。在場景渠道建設方面,2022年外星人電解質水的鋪貨網點數量同比增長超100%,尤其重視運動渠道,合作了8000余場運動活動。2023年,外星人將繼續在運動渠道上發力,打造千家形象標桿運動館,鞏固運動渠道優勢。
電解質水賽道的火熱,也吸引了更多傳統飲料巨頭入局與新玩家角力。2022年元氣森林年會及唐彬森對元氣森林的內部信中,曾提到2022年外星人電解質水的快速增長與“第二增長曲線”的發展潛力,信中提到,“外星人電解質水2022年單月最高銷售額突破1.9億元,全年銷售額12.7億元”。此前,東鵬飲料發布的業績快報中也曾提到,公司積極打造“能量+”產品線,不斷推出差異化需求的產品,滿足不同場景及人群需求。其去年年底也曾推出電解質水品牌“東鵬補水啦”,并于今年年初陸續上市。(詩文)
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